Анализ технических особенностей
Анализ технических особенностей открывает картину всех существующих инструментов технической части, дает им соответствующую оценку и предоставляет полный отчет с подробным описанием и способами исправления недочетов.
При проведении этого анализа специалист должен понимать, что такое семантическое ядро сайта и как его составить, ведь без этого компонента говорить о высоком рейтинге в списках ранжирования не придется.
Техническая проверка оценивает также рабочие параметры ресурса, систему управления, присутствие вредоносного кода, работу скорости загрузки с разных устройств, корректное отображение контента и его структуры и еще много других технических пунктов.
Для чего нужен полный SEO-аудит сайта
Многие предприниматели часто сталкиваются с проблемой: они наполняют страницы своего сайта качественным контентом, закупают внешние ссылки, но финансовые затраты и усилия оказываются напрасными. Сайт в поисковой выдаче не становится выше.
Дело в том, что для оценки ресурса роботы Google или Яндекс используют определённые алгоритмы, учитывают десятки факторов. Поэтому для получения видимого результата так важен опыт SEO-команды, грамотно выстроенная стратегия и понимание целей, которые нужно достичь.
Разработать план покорения вершины поисковой выдачи можно только на основании предварительной экспертизы.
Детальный анализ даёт возможность:
- определить текущее положение ресурса в выдаче и потенциал сайта;
- сформировать план продвижения;
- спрогнозировать сроки получения первых результатов в виде увеличения потока трафика на сайт, улучшения позиций ресурса в поисковой выдаче.
В свою очередь, результаты технического и поискового аудита сайта помогут:
- улучшить поведенческие факторы ранжирования;
- увеличить целевой трафик;
- повысить или вернуть позиции сайта в выдаче поисковиков;
- выйти в топ;
- увеличить конверсию страниц;
- обеспечить корректную работу контекстной рекламы.
Результаты аудита помогут также оптимизировать бюджет на продвижение. И направить ресурсы на выполнение именно тех задач, которые в перспективе могут принести наибольшую прибыль.
Руководство по SEO-аудиту
Зачем нужен SEO-аудит? Приступая к работе с сайтом специалист по оптимизации всегда проводит аудит, чтобы определить в каком состоянии находится ресурс сейчас. Это необходимо, чтобы составить план работ, найти ошибки и “узкие” места на сайте. Провести анализ сайта вполне можно самостоятельно – для этих целей мы сделали руководство по аудиту и представляем его вам.
Мы рекомендуем периодически делать аудит продвигаемого ресурса, вне зависимости от того кто вы – оптимизатор или владелец сайта. За время своего существования на сайте может произойти смена структуры, либо появляются какие-то технические ошибки, плюс смена алгоритмов поисковых систем обязывает ресурс соответствовать требованиям Яндекса и Google.
Мы приводили списки инструментов, которые будут полезны для проведения аудита, если вы пропустили наши подборки: эту и вот эту.
Разбиваем статью на две части, потому что будет много текста. Специалистам по SEO будет полезно проверить себя, а новичкам — сохранить эту статью, как план работ, чтобы по нему провести SEO-аудит.
Внутреннее SEO
Сюда относится работа с внутренним контентом сайта. Вот самые важные пункты для внутренней оптимизации сайта:
1. Заголовок (Title)
Title содержит в себе основную информацию о содержании страницы. В поисковой выдаче отображается как заголовок страницы, содержащий ссылку на сайт. В Title должны быть прописаны все основные ключевые слова страницы, самый высокочастотный запрос должен стоять первым.
2. Заголовки (H1, H2)
Следите за тем, чтобы заголовки страниц не превышали 60 знаков, иначе они будут обрезаны в результатах поиска. Указывайте основные ключевые слова в начале заголовка страницы.
Так выглядит тег H1 в поисковой выдаче
Помните о людях, которые будут читать ваши заголовки. По заголовку сразу должно быть понятно содержимое страницы. Также заголовок должен заинтересовывать пользователей, чтобы на него хотелось кликнуть.
3. Description
Пример Description в поисковой выдаче
Google утверждает, что нет точного количества символов для отображения Description. Но исследования Moz показывают, что многие описания обрезаются на отметке 155–160 символов. Ориентируйтесь на эту цифру и старайтесь ее не превышать. Целевые ключевые слова и главную суть разместите в самом начале описания.
4. Alt-теги для картинок
5. URL (адреса страниц)
Проверьте ваши адреса страниц на человекопонятность. Просто посмотрев на URL в адресной строке браузера, пользователь должен понять, что содержится на странице.
Такой URL не передает никакой информации о содержании страницы: https://www.mysite.ru/category15/98722. А так выглядит человекопонятный URL: https://www.mysite.ru/rubashka-zhenskaya.
6. Уникальные описания товаров
Советуем не использовать описания товаров от поставщиков. Скорее всего, эти же описания используют ваши конкуренты. Весь контент на сайте должен быть уникальным и написан вами. К тому же, если вы сами пишете описания, вы запоминаете характеристики и преимущества продуктов, что поможет вам в продажах.
7. Ошибки в текстах
Проверьте ваши тексты на грамматику и пунктуацию
Это важно не только для SEO, но и для лояльности ваших посетителей. Для проверки текстов рекомендуем сервисы text.ru, orfogrammka.ru и подобные
Либо можете подключить для этого профессиональных редакторов, копирайтеров.
8. Страница «Контакты»
9. Отзывы о товарах
Виды
Различают несколько видов аудитов веб-сайтов:
- технический,
- поисковый,
- маркетинговый,
- оформление,
- юзабилити.
Анализ и аудит сайта можно проводить как комплексно (анализировать абсолютно все аспекты), так и узконаправленно (что-то одно).
Технический
Независимо от того, продвигается ли ресурс в поисковых системах или нет, он должен соответствовать техническим требованиям и стандартам для комфортного взаимодействия с пользователями и корректного выполнения своих задач.
С помощью технического аудита можно проверить и выявить следующее:
- ошибки в исходном коде;
- причины плохой производительности и нестабильной работоспособности ресурса;
- настройки сервера и хостинга;
- функционирование отдельных элементов и инструментов;
- скорость загрузки страниц и способы оптимизации;
- битые ссылки;
- отсутствующие метатеги;
- причины некорректного отображения на других устройствах/браузерах и т. д.
В результате веб-мастер получает перечень недоработок и ошибок, а также рекомендации по их устранению.
Поисковый
Данный вид аудита позволяет оценить соответствие сайта поисковым алгоритмам и требованиям, узнать, что мешает сайту попасть в топ выдачи и как сделать ресурс более заметным.
Итак, в SEO-аудит сайта входит:
- проверка семантического ядра (качество проработки, используемые ключи, соответствие запросам и предложению и т. д.);
- анализ контента (его уникальность, сео-оптимизация, релевантность запросу и т. д.);
- проверка индексации (корректное заполнение файла robots.txt, страницы без индекса, их видимость для поисковиков, дубли и т. д.);
- анализ текущих позиций ресурса в выдаче, его рейтингов и уровня авторитетности;
- изучение внутренней и внешней ссылочной массы (качество и количество ссылок/доноров, перелинковка, вес всего сайта в целом и каждой страницы отдельно и т. д.);
- проверка внутренних факторов ранжирования (URL-ы, метаданные, карта сайта, скорость загрузки страниц и т. д.);
- анализ поведенческих факторов (глубина просмотра страниц, время визита, отказы, кликабельность, взаимодействие с отдельными элементами и т. д.).
Поисковый аудит сайта подразумевает и проверку некоторых технических параметров, так как они оказывают непосредственное влияние на ранжирование в поисковых системах.
Маркетинговый
Маркетинговый анализ подразумевает изучение всех маркетинговых параметров:
- воронка продаж,
- УТП,
- эффективность каждого продающего элемента,
- Call to action и т.д.
Все, что влияет на итоговое решение пользователя — купить или нет, исследуется на данном этапе.
Чему верить
В отношении аудита существует много заблуждений. Давайте с вами разберем самые распространенные.
1. Я сам
Это одна из самых распространенных ошибок. Сделав неправильный аудит, можно внести на сайт неверные правки, исправление которых в дальнейшем займет еще больше времени. Лучше один раз сделать качественно, чем в погоне за экономией потом все переделывать.
2. Почему так долго
Качественный аудит делается достаточно долго, потому что он включает всесторонний анализ сайта. Специалист изучает юзабилити, техническую сторону сайта, его статистику, вебвизор и многое другое. Не всегда бывает очевидно, что мешает продвижению ресурса и росту продаж.
3. Не делать больше одного аудита
С течением времени на сайте может скопиться много бесполезного мусора, появиться технические ошибки, да и алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно меняются. Поэтому периодические аудиты нужны, чтобы поддерживать сайт в рабочем состоянии и удерживать его на топовых позициях.
4. Поручить всю работу одному программисту
Не стоит думать, что можно нанять одного программиста, и он вам и сайт сделает, и выведет его в ТОП-10, и рекламу настроит. Настроить он, конечно, может, но все это будет работать шатко-валко. Один человек не может быть специалистом во всем и сразу. А если вы метите в ТОП, то лучше доверить работу разным специалистам, каждому в своей области. Ведь каждая сфера подразумевает целый комплекс работ, имеет свои нюансы и требует времени на грамотную реализацию.
При этом необязательно нанимать целый штат сотрудников, обучать и контролировать их работу. Обращаясь в маркетинговое агентство, вы получаете работу высококлассных специалистов за сравнительно небольшие деньги и ощутимый результат.
5. SEO-аудит заменит продвижение
Аудит позволяет выявлять проблемы, мешающие росту позиций, но сам по себе не является панацеей. Не стоит думать, что внесение правок сразу выведет сайт в лидеры. Аудит – это начальная ступенька, которая позволяет подготовить ресурс для дальнейшего продвижения.
Кому будет полезен SEO-аудит?
В большинстве же случаев аудит нужен и приносит много пользы. Если вы не нашли своей ситуации в предыдущих 3 пунктах, тогда смело можно заказывать аудит – польза от него будет бесспорная. Особенно стоит задуматься о нем в случаях:
1. Молодой сайт
Бытует мнение, что новым ресурсам аудит не нужен. Однако, это не так. Лучше сразу оптимизировать сайт, чтобы он ранжировался по нужным поисковым запросам и рос в позициях без каких-либо загвоздок.
2. Плохие показатели
В тех случаях, когда владелец сайта видит много отказов и в целом статистика оставляет желать лучшего, он начинает считать, что сайт не готов к продвижению и аудит ему не поможет. Однако, очень часто именно аудит может определить ошибки, мешающие продвижению ресурса в поисковых системах. Не стоит ставить на сайте крест, все можно исправить.
К примеру, сайт рассчитан на оформление заказов через мобильные устройства. Но сам плохо отображается на них, имеет неудобный мобильный интерфейс, что служит причиной большого количества отказов.
3. Бренд
Многие популярные площадки уверены в том, что могут похвастаться большим количеством запросов по бренду. Но часто можно встретить сайт торговой сети, который оптимизирован под конкретный регион, а рекламируется по общим высокочастотным запросам. И это приводит к ненужным переплатам за нецелевой трафик.
Аудит сайта: для чего нужен и какие задачи решает?
Изначально я планировал написать чисто о техническом аудите сайтов, а потом вспомнил, какие трудности я каждый раз испытываю, договариваясь с очередным заказчиком о проведении аудита. Что будет входить в аудит, какие рекомендации и касательно чего? Если даже мне самому сложно определиться в этом вопросе, даже не представляю, чего будет стоить это вам.
Для кого-то технический аудит – это результат работы какого-нибудь автоматического сервиса для проведения экспресс аудита, где в результате мы узнаем, какой тИЦ у сайта, сколько страниц проиндексировано в Яндексе и Гугле, в каких каталогах сайт находится, сколько на него обратных ссылок, увидим тошноту главной страницы и ее title. И что? Зачем нам эта информация? Для чего нам знать, сколько страниц в индексе, если понятия не имеем, что это за страницы? Зачем нам количество обратных ссылок без понимания природы их происхождения? Зачем нам знать тошноту текста главной страницы, если ее title просто «Главная»?
По моему мнению, именно на такие вопросы и должен ответить аудит. Вопросы, ответы на которые нельзя автоматизировать, ответы, которые требуют углубленного изучения сайта и его бэкграунда.
Я могу перечислять бесконечно! Сколько там у меня за плечами аудитов за мою практику… 200… 300, может, 500? И все они были комплексные, потому что нельзя просто так взять и пройти мимо очевидной ошибки, следуя формальностям, мол, это не относится к технической части.
Итак, примерное понимание, для чего нужен технический аудит у вас уже должно быть. Постараюсь формализовать список задач, которые должен решать аудит:
- Технические моменты: 404 ошибки и битые ссылки; дубликаты страниц и повторы title; настройка метатегов; использование заголовков на страницах; чистота и корректность кода страниц; соответствие базовым требованиям поисковых систем;
- Индексация сайта: какие страницы на сайте доступны для индексации, а какие по факту в индексе; нет ли проблем с метатегами, отвечающими за индексацию;
- Скорость загрузки сайта и отдельных страниц, выявление причин медленной работы сайта;
- Работоспособность сайта и его составляющих;
- Функционал сайта, соответствие его требованиям и алгоритмам поисковых систем для определённых тематик и типов запросов.
Как видите, фронт работ колоссальный. Разобраться со всем этим, если вы не специалист, будет сложно, а для кого-то и невозможно.
А если говорить о стоимости услуг, то первые 3 пункта будут стоить 20 000р., т.к. максимально поддаются автоматизации, а все время работы занимает перечисление, описание и объяснение где, что и как надо сделать. Все пять пунктов, скажем, могут стоить уже 50 000р. И может быть, эти три дополнительных пункта выльются всего в 1-2 листа рекомендаций, но за ними стоит серьёзная работа. Сколько по-вашему может стоить сообщение о том, что форма заявки на вашем сайте не работает? Или кнопка продолжить в корзине постоянно перебрасывает пользователя на первый шаг и не продолжает оформление заказа? И вопрос тут в другом – а какие убытки вы понесете! Бесценно. И ситуации эти реальны, они из моей практики. (Возвращаясь к ценам, скажу, что это мои расценки, а у каких-нибудь московских seo-компаний все будет в 3-5 раз дороже, а у средненького фрилансера в 2 раза дешевле. Решать вам.)
Как правильно провести SEO-аудит сайта?
Вводная информация
Получить первоначальную информацию от клиента для начала проведения анализа.
- Ключевые слова и фразы для продвижения. Если нет, то собрать полное и точное семантическое ядро
- Доступы к сервисам анализа позиций продвигаемых поисковых запросов, файлу access.log для анализа логов сервера, панелям веб-мастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, системам веб-аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics
- Информацию по целевой аудитории
- Список целевых сайтов-конкурентов
- Другие сайты компании (аффилиаты)
- Список проведенных работ до аудита, отчеты
- Цели аудита
Технический аудит
Проверить сайт на наличие технических ошибок. Часть списка параметров для анализа.
- Бан сайта
- Доступность сайта
- Качество хостинга
- Полнота поискового индекса
- Безопасность сайта
- Ошибки в панелях веб-мастеров Яндекс и Google
- Индексация важных областей на страницах
- Большие страницы
- Множественные редиректы
- Анализ логов сервера
Поисковый аудит
Проверить сайт на наличие поисковых ошибок. Часть списка параметров для анализа.
- Анализ предоставленных ключевых слов и фраз для выявления перспективных
- Аффилиаты сайта
- Разные ошибки мета-тегов
- Малоинформативные страницы
- Потерянные страницы
- Неуникальный контент
Конкурентный анализ
Определить и провести анализ конкурентов. Вот алгоритм действий для проведеения такого анализа.
- Выявление целевых конкурентов за последний год
- Градация конкурентов по группам: стабильные, активно растут, медленно растут, постепенно падают
- Сравнение параметров сайтов-конкурентов и аудируемого сайта с определением медианы (среднего значения)
Юзабилити тестирование
Проверить удобство пользования сайтом в целом и его функционалом с помощью привлечения оценщиков из целевой аудитории сайта. Нужно подготовить правильные вопросы для его проведения.
Например: «Посмотрите основные страницы (указать ссылки на них). Подробно опишите основные моменты, которые вам не понравились и почему? Предложите несколько решений, которые бы помогли сделать данный сайт удобнее.»
Аналитический аудит
Проводим аналитику с помощью систем веб-аналитики и панелей веб-мастеров для выявления страниц и поисковых запросов, по которым можно получить быстрый SEO-результат. Например.
- Страницы с сильно просевшим трафиком из поисковых систем
- Важные страницы сайта
- Перспективные страницы сайта
- Поисковые запросы с большим процентом отказов
- Поисковые запросы с отсутствием переходов из поиска
- Слабые страницы
Коммерческий аудит
Выявляем наличие или отсутствие параметров, которые влияют на надежность и доверие к сайту. Вот пример части проверяемых элементов.
- Наличие необходимых элементов на всех страницах сайта
- Наличие ключевых элементов на странице Контакты
- Параметры проверки авторитета сайта
- Наличие важных элементов в функционале сайта
- Наличие других важных разделов на сайте с соответствующими требованиями
Ссылочный аудит
Проводим анализ ссылочный профилей конкурентов и анализируемого сайта. Вот пример информации, которая собирается в ходе его выполнения.
- Определение доли SEO и естественных ссылок
- Рекомендации по чистке ссылочного профиля
- Распределение анкоров ссылок по длине
- Алгоритм внешнего продвижения для всего сайта в целом
- Алгоритм внешнего продвижения для отдельной страницы
- Рекомендации по отсутствующим страницам на сайте
SEO-стратегия
Составляем пошаговую стратегию на основе проведенного анализа и поставленных целей клиентом на этапе заполнения брифа.
>
SEO-анализ или поисковой аудит
SEO-анализ или поисковой аудит представлен проверкой всех ошибок и недочетов, связанных с индексированием сайта поисковиками. Как и создание сайтов в Иваново под ключ, при поисковом аудите основным моментом в работе также является тщательное продумывание того, как поисковики воспринимают ресурс, чем он представлен, какие недочеты присутствуют и как их устранить, чтобы результат был выигрышным.
Важным пунктом при поисковом аудите является выяснение того, существует ли сайт в базе поисковиков, если нет – проводится фиксирование (регистрация) ресурса в поисковых системах. Также не менее важным пунктом при SEO-анализе является проверка ключевиков и рейтинг, который занимает ресурс благодаря существующим используемым ключам. Следующий шаг позволяет в процентном соотношении понять скольким пользователям виден сайт в поисковиках, определить правильные составляющие и выявить погрешности в индексировании страницы.
Также происходит проверка и работа над внутренними ссылками сайта, а далее решается вопрос, связанный с тем, как удалить битые ссылки с сайта WordPress или ресурса с любой другой CMS.
После завершения этого этапа, выявленные недочеты устраняются, для облегчения поисковыми системами все того же индексирования ресурса.
Почему не стоит ограничиваться только SEO-аудитом сайта
SEO-аудит поможет выстроить стратегию продвижения, расставить приоритеты внедрения задач и спланировать порядок внедрения рекомендаций. Внедрение каждой рекомендации должно происходить под контролем оптимизатора, а после внедрения необходима обязательная проверка на появление новых ошибок или проблем, которые необходимо оперативно устранить.
Владельцы бизнеса с помощью SEO-аудита могут оценить, насколько полно они могут внедрить предложенные рекомендации. Необходима также детальная проработка отдельных страниц сайта. Необходимо составить план развития сайта и ежемесячно прорабатывать отдельные страницы и разделы, следить за динамикой позиций сайта, определять, какие внедренные рекомендации дают результат. В ходе анализа динамики позиций и трафика необходимо иногда корректировать стратегию продвижения. Она может меняться в зависимости, например, от сезонности.
Пример хорошего кейса
Для клиента был подготовлен подробный SEO-аудит, в котором мы обозначили основные технические проблемы, затрудняющие рост позиций и поискового трафика. Был подготовлен сравнительный анализ содержания страниц сайта с конкурентами и выданы рекомендации по доработке содержания страниц. Сайт был проверен на соответствие требованиям Google к сайтам медицинских тематик и был проведен подробный анализ мета-тегов, а также подготовлены рекомендации по их коррекции.
На основании аудита мы подготовили стратегию продвижения на несколько месяцев. С клиентом была налажена коммуникация, задачи ставились отделу разработки напрямую через таск-менеджер, где также обсуждались вопросы по внедрению.
На протяжении всего периода сотрудничества мы внедряли все рекомендации, мониторили сайт на наличие новых технических ошибок, постепенно выдавали рекомендации для корректировки мета-тегов и доработке содержания страниц, следили за динамикой позиций и трафика, а в случае необходимости корректировали стратегию продвижения и искали новые точки роста.
За восемь месяцев сотрудничества нам удалось увеличить поисковый трафик более чем в 2,5 раза: с 754733 до 1950000 переходов в месяц.
Пример плохого кейса
Мы подготовили для клиента подробный SEO-аудит и стратегию продвижения. На первом этапе обозначили приоритетные рекомендации, которые затрудняют рост позиций сайта в поисковой системе «Яндекс»:
- на страницах каталога размещены спамные SEO-тексты;
- на страницах каталога для карточек товаров не выведены анкоры ссылок с названиями товаров;
- на многих страницах каталога отсутствуют заголовки h1;
- многие страницы требуют доработки мета-тегов;
- пагинация в каталоге выводится через JavaScript.
После внедрения наиболее приоритетных рекомендаций необходимо было приступить к внедрению остальных в порядке их приоритетности. Мы предположили, что решение первых четырех проблем позволит выйти сайту в топ-10 «Яндекса» по ряду запросов, которые приходятся на категории каталога.
За три месяца сотрудничества клиент только удалил SEO-тексты со страниц каталога и добавил заголовки h1 на несколько страниц. После внедренных рекомендаций позиции в «Яндексе» выросли на несколько пунктов и приблизились к топ-10. В связи с тем, что рекомендации были внедрены не в полном объеме, сайт не попал в топ-10 и не получил запланированный значительный рост трафика.
Инструменты для проведения поискового и технического аудита сайта
Для проведения экспертизы специалисты используют такие сервисы:
- Netpeak Spider. Десктопная программа, позволяющая выявить ошибки внутренней оптимизации ресурса, проанализировать конкурентные онлайн-площадки.
- SEO Screaming Frog. Сервис сканирует ресурс на предмет технических ошибок. Доступны платная и бесплатная версии.
- Ahrefs. Инструмент предназначен для анализа ссылок и конкурентов.
- Semrush. Платформа даёт возможность анализировать ключевые слова, историю домена, каналы контент-продвижения, локальные рейтинги.
- Serpstat. Универсальный инструмент, используется для сбора семантического ядра, анализа продвигаемого ресурса и конкурентов.
- Google Analytics. Бесплатный сервис, настраивается под конкретный проект, отслеживает источники трафика, действия посетителей на страницах.
- Google Search Console. Сервис для веб-мастеров, предназначен для обнаружения проблем, влияющих на индексацию. С его помощью можно найти источники внешних ссылок, получить информацию о нерабочих линках.
Бесплатные сервисы просты в использовании, но они способны отслеживать только грубые нарушения. Для детального аудита и глубинного изучения проблем нужны платные решения для анализа. Как правило, они слишком затратны для фрилансеров. Да и владельцам бизнеса нет смысла тратить бюджет на покупку доступа к инструменту, который будет использоваться один раз в полгода-год.
Целесообразнее обратиться в профессиональное агентство. Тогда вам не придётся вникать в тонкости SEO-продвижения, но вместе с тем удастся пользоваться всеми преимуществами платных сервисов. Проведённый специалистами глубокий анализ, поможет выявить досадные ошибки, а готовый отчёт с рекомендациями даст возможность двигаться в правильном направлении.
